마케팅 전략의 기본인 SWOT 분석

 

마케팅 전략의 기본인 SWOT 분석

SWOT 분석은 마케팅 전략을 수립하기 위해 사용되는 가장 일반적인 도구 중 하나입니다. SWOT은 Strengths(강점), Weaknesses(약점), Opportunities(기회), Threats(위협)의 약자입니다. 이를 분석하여 내부적으로 회사의 강점과 약점을 파악하고, 외부적으로 기회와 위협을 파악합니다.

강점(Strengths): 회사의 내부적으로 우수한 점, 장점, 능력 등을 파악합니다. 예를 들면, 우수한 제품 품질, 기술력, 브랜드 인지도, 높은 생산력 등이 있습니다.

약점(Weaknesses): 회사의 내부적으로 약한 점, 단점, 불능력 등을 파악합니다. 예를 들면, 낮은 생산성, 불량품 발생, 악성 미디어 보도, 고객 서비스 불만족 등이 있습니다.

기회(Opportunities): 외부적으로 회사가 활용할 수 있는 잠재적 기회를 파악합니다. 예를 들면, 새로운 시장 진입 기회, 경쟁사의 문제로 인한 고객 이탈, 새로운 제품 개발 등이 있습니다.

위협(Threats): 외부적으로 회사를 위협할 수 있는 요인을 파악합니다. 예를 들면, 경쟁 업체의 진입, 법규제의 강화, 고객 수요 변화, 경기침체 등이 있습니다.

 

SWOT 분석은 기업이 장기적으로 경쟁력을 유지하기 위한 방안을 마련하는 데에 매우 유용합니다. 이를 토대로 경쟁력을 유지하거나 강화하는 전략을 수립할 수 있습니다.

또한, PEST 분석과 같이 환경 분석을 하는 방법도 있습니다. PEST는 Political(정치적), Economic(경제적), Social(사회적), Technological(기술적)의 약자입니다. 이를 통해 기업의 외부 환경에 대한 분석을 할 수 있습니다. 이를 토대로 기업은 장기적인 비전과 전략을 수립할 수 있습니다.