개인의 가처분소득이 줄어들고 있는 마당에...햄버거 세트하나가...24000원..

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소비자의 "준거가격"이 낮아지고 있다.

로코나19이후로 인플레이션이 뉴노멀이 되어가고 있는 상황이었지만....

코로나와 이어진 전세계의 국지전때문에...

이에 따른 블럭화와 물류망 파손으로 인해...

전세계의 경제상황이 하향추세이고 

이에 따라 개인의 가처분소득이 줄어들고 있는 마당에...

햄버거 세트하나가...24000원...ㅎㅎㅎ

미국이란 사회도 정말 답이 없는 물가다.

물론 한국의 물가도 만만치 않다.

식재료 등 물가까지 고려하면 전세계에서 가장  비싼 물가가 대한민국 물가가 아닐까 생각한다.

준거가격을 맞춘다는 개념도 필요하지만...

동시에...다같이 기본적으로 먹고 사는데 힘들지 않은 사회를 만들기 위해선...

물가를 낮춰야만 한다.

물론 최우선은 부동산 물가이지만...

"맥도날드 아주 건방져"…가격 논란에 '인하 백기'｜지금 이 뉴스

https://www.youtube.com/watch?v=knnIfTr7ftw

"맥도날드 아주 건방져" - 맥도날드의 가격 인상에 대한 논란이 있었는데, 결국 맥도날드는 가격을 내리기로 결정했습니다.

이전에는 가격을 높여도 매출에는 영향이 없다고 주장했던 CEO의 입장이 바뀌었습니다.

이로 인해 소비자들이 분노하고, 맥도날드의 매출도 기대보다 부진한 결과를 보였습니다.

이에 맥도날드는 일부 메뉴의 가격을 낮추고, 저가 메뉴를 두배로 늘릴 계획을 밝혔습니다.

맥도날드의 가격 인상 후 결과는?

작년 미국 내 맥도날드의 가격이 10% 상승했지만, 매출에는 영향이 없을 것이라는 CEO의 주장이 틀렸다는 점입니다.

가격 인상으로 소비자들의 불만이 늘어나고 지난해 4분기 매출이 예상보다 부진해졌죠.

이에 대응하여 맥도날드는 일부 메뉴의 가격을 낮추고, 저가 메뉴의 종류를 2배로 늘리는 계획을 발표했습니다.

그리고 이로써 경영진이 가격 인상을 과도하게 한 것에 대해 깨달았다는 평가가 나온다는 것입니다.

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준거가격이란 무엇일까요? 준거가격이란 소비자가 상품의 가격을 판단할 때 기준으로 삼는 가격을 의미합니다. 소비자는 구매하려는 상품의 가격이 적당한지 판단하기 위해 자신이 기억하고 있는 가격, 다른 판매처의 가격, 경쟁 상품의 가격 등을 비교합니다. 이러한 비교 기준이 되는 가격이 바로 준거가격입니다. 준거가격의 종류 준거가격은 크게 두 가지 종류로 나눌 수 있습니다. 내부 준거가격: 소비자가 자신의 경험이나 기억을 바탕으로 설정하는 가격입니다. 과거에 구매했던 가격, 다른 판매처에서 본 가격, 제품의 일반적인 가격 등이 내부 준거가격에 속합니다. 외부 준거가격: 제조업체나 유통업체가 제시하는 가격입니다. 제조업체의 권장 소매가격(MSRP), 판매처의 할인율, 경쟁 상품의 가격 등이 외부 준거가격에 속합니다. 준거가격의 영향 준거가격은 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 미칩니다. 소비자는 상품의 가격이 준거가격보다 높다고 판단하면 구매를 억제하고, 낮다고 판단하면 구매 가능성이 높아집니다. 따라서 기업은 마케팅 전략을 수립할 때 준거가격을 고려해야 합니다. 준거가격을 활용한 마케팅 전략 적절한 가격 책정: 소비자의 준거가격을 고려하여 적절한 가격을 책정해야 합니다. 가격이 너무 높으면 구매를 억제하고, 너무 낮으면 수익 감소로 이어질 수 있습니다. 가격 비교 정보 제공: 소비자에게 경쟁 상품의 가격이나 과거 가격 등을 비교할 수 있는 정보를 제공하여 상품의 가치를 부각할 수 있습니다. 할인 및 프로모션: 할인 행사나 프로모션을 통해 상품의 가격을 준거가격보다 낮게 보이도록 연출하여 구매를 유도할 수 있습니다. 가격 인지 조작: 제품의 가격을 단순히 낮추는 것보다, 숫자의 조합이나 가격 표기 방식 등을 통해 가격 인지에 영향을 미치는 전략을 사용할 수 있습니다. 결론 준거가격은 소비자의 구매 결정에 중요한 영향을 미치는 요소입니다. 기업은 소비자의 준거가격을 이해하고 이를 활용한 마케팅 전략을 수립하여 효과적인 판매를促進할 수 있습니다.