쇼피(Shopee) 앱 첫 페이지(홈 화면)에 노출되는 동영상 광고 : 프리미엄 디스플레이 광고(Display Ads) 영역

 

동남아시아 최대 이커머스 플랫폼인 쇼피(Shopee) 앱 첫 페이지(홈 화면)에 노출되는 동영상 광고는 셀러가 흔히 사용하는 일반 키워드 광고와 달리, 대형 브랜드나 대형 셀러들이 주로 집행하는 프리미엄 디스플레이 광고(Display Ads) 영역입니다.

여기에 동영상 광고를 올리는 방법과 비용 구조는 다음과 같습니다. (태국 쇼피 기준 포함)

 

1. 쇼피 첫 페이지 동영상 광고 종류

첫 페이지에서 볼 수 있는 동영상 광고는 크게 두 가지 형태로 나뉩니다.

• 홈 배너 동영상 광고 (Homepage Carousel Video): 홈 화면 최상단에 슬라이드 형태로 넘어가는 큰 배너 자리에 이미지 대신 동영상이 재생되는 방식입니다.
• 쇼피 라이브 / 쇼피 비디오 연계 광고 (Shopee Video/Live Ads): 최근 쇼피가 틱톡에 대항하기 위해 홈 화면 중앙이나 하단 탭에 전면 배치한 '쇼피 비디오(Shopee Video)' 영역에 노출되는 숏폼 형태의 영상 광고입니다.

2. 광고를 올리는 방법 (부킹 및 세팅)

일반적인 숍 키워드 광고는 셀러 센터(Seller Centre) 내의 'Shopee Ads' 메뉴에서 충전식(CPC)으로 누구나 바로 세팅할 수 있지만, 첫 페이지 메인 배너 및 대형 디스플레이 광고는 신청 방식이 다릅니다.

1. 쇼피 담당자(KAM)를 통한 수동 부킹 (가장 일반적):
   • 첫 페이지 메인 광고 구좌는 쇼피 마케팅팀과 직접 소통하여 자리를 예약(Booking)해야 합니다.
   • 담당 매니저(Key Account Manager)에게 연락하여 "홈페이지 배너 동영상 광고 스케줄과 단가표(Rate Card)"를 요청한 뒤, 원하는 날짜에 구좌를 구매합니다.
2. 쇼피 마케팅 솔루션 포털(SMSP) 이용:
   • 브랜드 공식 스토어(Shopee Mall)나 규모가 큰 셀러의 경우, 셀러 센터 내에 Shopee Marketing Solutions Portal이라는 전용 메뉴가 활성화됩니다. 여기서 대형 디스플레이 광고나 타겟팅 배너 광고 패키지를 직접 신청할 수 있습니다.
3. 쇼피 비디오(Shopee Video) 광고 활용:
   • 앱 첫 화면에서 바로 진입할 수 있는 숏폼 영상 구좌의 경우, 내 숍의 'Shopee Video' 탭에 영상을 업로드한 뒤, 셀러 센터 광고 메뉴에서 "Shopee Video Ads"를 선택해 해당 영상에 광고비를 태워 노출도를 높이는 방식으로 올릴 수 있습니다.

3. 광고 비용 구조

첫 페이지 광고는 클릭당 비용이 나가는 CPC 방식이 아니라, 노출 횟수(CPM) 또는 기간 독점(CPD) 방식으로 계산되며, 일반 광고에 비해 비용이 매우 비싼 편입니다.

• CPD (Cost Per Day - 일일 고정 비용):
  • 홈 화면 최상단 메인 배너의 경우 특정 날짜(하루)를 통째로 사거나 노출 비율을 나눠 갖는 방식입니다.
  • 예상 비용: 일반 시즌 기준 하루 수천 달러(미화)에서 시작하며, 9.9, 11.11 같은 대형 캠페인 날짜에는 하루 수만 달러(약 수천만 원) 이상으로 가격이 폭등합니다.
• CPM (Cost Per Mille - 1,000회 노출당 비용):
  • 첫 화면 유저들에게 1,000번 노출될 때마다 비용이 정산되는 방식입니다.
  • 예상 비용: 국가별, 타겟팅 설정별로 다르지만 보통 1,000회 노출당 수 달러(USD) 수준으로 책정되며, 미니멈 집행 예산(최소 1,000~2,000달러 이상 등) 제한이 있는 경우가 많습니다.
• 쇼피 비디오 광고 비용:
  • 숏폼 영상 기반 광고는 비교적 저렴하게 접근할 수 있습니다. 일일 제한 예산(예: 하루 500바트~1,000바트 등)을 설정해 두고 예산이 소진될 때까지 노출시키는 방식으로 진행 가능합니다.

💡 실전 팁 및 조언

파타야에서 현지 직원들을 데리고 대행업을 하거나 본인 브랜드를 홍보하실 때, 예산이 아주 넉넉한 대기업 브랜드가 아니라면 첫 페이지 메인 배너 광고는 가성비가 떨어질 수 있습니다.

대신 앱 첫 페이지와 연동되어 최근 쇼피가 엄청나게 밀어주고 있는 '쇼피 비디오(Shopee Video)'에 고졸 직원들을 활용해 트렌디한 숏폼 영상을 대량 업로드하게 하고, 해당 영상에 소액의 광고비(Shopee Video Ads)를 태우는 방식이 인건비 대비 훨씬 높은 효율을 낼 수 있습니다.