스타벅스...쓱타벅스 Starbucks, SSGtarbugs

V16.

이번엔 소비자의 눈에서 보는 기업,제품,서비스의 관점이 아니라

투자자의 눈에서 보는 기업에 대한 관점에서 V16을 가동시켜 본다.

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스타벅스...쓱타벅스   Starbucks,  SSGtarbugs

스타벅스 편 4년 만에 업뎃! 한국 스벅 근황 / 소비더머니

 

https://www.youtube.com/watch?v=-OBtEZk7spk

결론부터 말씀드리면, 신세계그룹이 스타벅스 코리아의 주인이 되었기 때문입니다. '쓱'은 신세계그룹의 통합 온라인몰인 SSG.COM의 상징적인 단어로, 신세계 그 자체를 의미합니다.

더 자세한 이유는 다음과 같습니다.

가장 큰 이유: 지분(소유권) 구조의 변경

스타벅스 코리아의 소유권이 2021년을 기점으로 완전히 바뀌었습니다.

• 과거 (1999년 ~ 2021년 중반): 동등한 합작 회사 미국 스타벅스 본사와 신세계그룹(이마트)이 지분을 50% vs 50% 로 똑같이 나누어 가진 합작 법인이었습니다. 중요한 결정은 양측의 합의가 필요했습니다.
• 현재 (2021년 7월 이후): 신세계의 자회사 미국 스타벅스 본사가 가지고 있던 지분 50%를 모두 매각했습니다. 이때 신세계그룹(이마트)이 17.5%를 추가로 인수했고, 나머지 32.5%는 싱가포르 국부펀드(GIC)가 인수했습니다.
  • 신세계그룹(이마트): 67.5% (최대주주)
  • 싱가포르 국부펀드(GIC): 32.5%
• 그 결과, 지분 구조는 다음과 같이 변경되었습니다.

결과적으로 신세계그룹이 스타벅스 코리아의 단독 최대주주가 되어 경영권을 완전히 확보하게 된 것입니다. 이 때문에 소비자들 사이에서 "이제 신세계 것이니 '쓱타벅스'다"라는 별명이 자연스럽게 생겨났습니다.

지분 변경 후 나타난 변화들

신세계가 주인이 되면서 눈에 띄는 변화들이 나타났고, 이는 '쓱타벅스'라는 별명을 더욱 굳히게 만들었습니다.

1. '쓱(SSG)'과의 본격적인 연계 마케팅 신세계그룹의 다른 계열사들과의 협업이 매우 활발해졌습니다.
   • 야구단 연계: 신세계가 소유한 프로야구단 'SSG 랜더스'와 협업하여 유니폼 증정 이벤트 등을 진행했습니다.
   • 통합 멤버십: 신세계의 유료 멤버십인 '신세계 유니버스 클럽' 혜택에 스타벅스가 포함되었습니다.
   • 이마트/SSG.COM 연계: 이마트나 SSG.COM에서 스타벅스 관련 기획 상품을 판매하는 등 마케팅 활동이 증가했습니다.
2. 더 이상 로열티를 내지 않는 '라이선스' 계약 과거에는 이익을 50:50으로 나누는 구조였지만, 이제 신세계는 미국 본사에 브랜드 사용료(라이선스 비용)만 지불하고 나머지 영업이익은 모두 가져가게 되었습니다. 경영은 독립적으로 하되, 스타벅스라는 브랜드만 빌려 쓰는 형태가 된 것입니다.
3. 한국 시장 맞춤형 전략 가속화 미국 본사의 승인 없이 신세계가 독자적으로 빠르고 과감한 결정을 내릴 수 있게 되었습니다. 한국 소비자들의 취향에 맞춘 음료, 푸드, MD 상품 개발이나 '더북한산점'과 같은 특화 매장 출점 속도가 더욱 빨라질 수 있는 기반이 마련되었습니다.

결론적으로 '쓱타벅스'는 스타벅스 코리아의 소유권이 신세계그룹으로 완전히 넘어가면서, 이제는 명실상부한 '신세계의 스타벅스'가 되었다는 의미를 담고 있는 재치 있는 별명이라고 할 수 있습니다.