✅ 그린워싱(Greenwashing)이란?

내가 이 세상에서 제일 싫어하는 것....

뭐뭐 하는 척하는 것~!!!

공부하는 척

운동하는 척

착한 척....

등등등

친환경적인 척 하는 이런 사례가 사라져야 한다.

방센비치에 널린 플라스틱과 쓰레기들을 보면서 더더욱 그런 생각이 든다. 

 

✅ 그린워싱(Greenwashing)이란?

**그린워싱(Greenwashing)**은 ‘Green(친환경)’과 ‘Whitewashing(겉치레, 눈속임)’의 합성어로,
기업이 실제로는 친환경적이지 않음에도 불구하고 친환경인 척하는 마케팅 전략을 의미합니다.

기업이 환경보호를 위한 노력을 하고 있다는 인상을 주기 위해 과장, 왜곡, 또는 허위로 홍보하는 경우가 이에 해당합니다. 소비자들의 ‘지속 가능성’에 대한 관심을 이용한 일종의 이미지 세탁입니다.

---

🧾 대표적인 그린워싱 사례들

1. BP (British Petroleum)의 로고 변경 및 광고

• BP는 2000년대 초, 로고를 초록색 해바라기 모양으로 바꾸고 "Beyond Petroleum"이라는 슬로건을 사용.
• 친환경 기업 이미지를 강조했지만, 실제로는 매출의 대부분을 화석 연료에서 얻고 있었고, 2010년 멕시코만 석유 유출 사고로 인해 환경 파괴의 주범이 됨.

2. 폭스바겐 디젤게이트 (Dieselgate)

• 폭스바겐은 디젤 차량이 친환경적이라고 광고했으나, 실제로는 배출가스를 조작해 테스트에서만 기준을 만족하도록 한 사실이 2015년에 밝혀짐.
• 진짜 환경을 위한 기술이 아니라 조작을 통해 친환경 이미지를 연출한 전형적인 그린워싱.

3. H&M의 'Conscious Collection'

• H&M은 친환경 소재로 만든 의류 라인을 ‘Conscious Collection’이라 홍보.
• 그러나 제품 대부분이 전체 라인업에서 차지하는 비중이 매우 작고, 나머지 제품은 여전히 패스트패션의 환경 파괴 문제를 야기함.
• 일부 환경단체는 이를 ‘녹색 라벨을 붙인 소비자 기만’이라 비판함.

4. 스타벅스의 종이 빨대 도입

• 스타벅스는 플라스틱 빨대를 종이 빨대로 교체하며 친환경 이미지를 부각.
• 그러나 음료 뚜껑은 여전히 플라스틱으로 구성, 실질적인 환경 개선 효과는 미미.
• 일부 환경단체는 “진짜 문제는 일회용 용기 전체”라며 그린워싱이라고 지적.

5. 에어라인의 탄소상쇄 프로그램

• 여러 항공사들이 탄소배출 상쇄(Carbon Offset) 프로그램을 통해 ‘친환경 항공’ 이미지를 홍보.
• 하지만 항공업은 기본적으로 대량의 탄소를 배출하는 산업이며, 일부 상쇄 프로그램은 실제 효과가 검증되지 않았거나 형식적이라는 비판을 받음.

 

---

🧠 그린워싱의 특징

특징설명

✅ 모호한 표현	“자연 친화적”, “친환경”, “에코” 같은 모호한 단어 사용
✅ 비율 미공개	전체 생산에서 친환경 제품이 차지하는 비중을 공개하지 않음
✅ 이미지 중심	나뭇잎, 초록색 등 시각적 요소로 친환경을 연출
✅ 핵심은 그대로	본질적 오염 원인은 유지하며 소규모 변화만 부각

---

✅ 소비자가 그린워싱을 피하려면?

• 정확한 정보 요구: 어떤 소재를 얼마나 사용했는지, 환경 개선 효과 수치 등
• 독립된 인증 확인: 공신력 있는 친환경 인증 마크인지 확인 (예: FSC, USDA Organic 등)
• 전체 맥락 보기: 전체 브랜드 운영 방식이 지속 가능한지 확인