How To Create a BRAND NAME For Your Business That LASTS

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출처: https://richcat.tistory.com/20546 [리치캣의 현재 그리고 미래:티스토리]

아주 기본적인 내용정리이다.

그러나 야전교범 같은 기본이 중요하다

How To Create a BRAND NAME For Your Business That LASTS

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이 영상에서는 브랜드 이름이 상표와 사업에 미치는 영향에 대해 설명합니다. 이름은 기업의 가치를 전달하고 소비자가 브랜드를 쉽게 인식할 수 있도록 돕기 때문에 최고의 비즈니스 이름을 만드는 방법을 배우는 것이 중요합니다. 다양한 명명 전략과 접근 방식을 통해 대상 시장을 이해하고, 창의적인 이름을 생성하는 방법을 제시합니다. 적절한 이름을 찾는 과정에서 고려해야 할 점들도 소개하며, 법적 조건을 확인하고 소셜 미디어에서 이름이 사용 가능한지를 체크하는 법도 안내합니다. 궁극적으로, 명확한 이름은 비즈니스의 성장을 촉진할 수 있는 중요한 자산입니다.

핵심 용어

• 브랜딩: 브랜딩은 브랜드를 만드는 것을 의미해요. 브랜드는 제품이나 서비스를 소비자에게 보여주는 이미지와 느낌이죠. 좋은 브랜딩은 사람들이 그 브랜드를 기억하게 도와줘요....

1. 서론 🚀 브랜드 이름의 중요성과 효과

• 훌륭한 이름은 브랜드에 로켓 연료와 같은 역할을 하며, 나쁜 이름은 오히려 부담이 될 수 있다 .
• 브랜딩 전설인 마르티 뉴메이어는 올바른 이름이 브랜드의 가장 귀중한 자산이 될 수 있으며, 차별화를 촉진하고 수용 속도를 높일 수 있지만, 잘못된 이름은 수백만의 대체 비용과 손실 수익을 초래할 수 있다고 언급하였다 .
• 좋은 이름을 만드는 것은 어려운 일이며, 매일 수많은 기업이 창립됨에 따라 사용할 수 있는 이름의 수가 점점 줄어들고 있다 .
• 다행히도, 브랜드의 미션과 일치하는 이름을 찾는 데 도움이 되는 몇 가지 입증된 기술이 존재한다 .

 

2. ✨ 비즈니스 이름을 만드는 다양한 전략

• 타겟 시장을 이해하는 것이 명명 과정에서 가장 중요하다. 고객의 문제, 필요, 가치 등을 파악하면 이름 생성이 훨씬 쉬워진다 .
• 여러 가지 명칭 전략을 사용하여 브랜드의 방향성을 정할 수 있다. 예를 들어, 창립자의 이름을 활용하는 방법이나 특정 언어와 문화에서 영감을 받는 것이 이에 해당한다 .
• 기능 중심의 이름이나 설명적인 이름을 통해 소비자에게 브랜드의 이점을 쉽게 전달할 수 있다. 이러한 접근 방식은 소비자가 브랜드가 무엇인지 즉각적으로 이해하도록 돕는다 .
• 단어 조합이나 고유한 단어를 만들 수도 있다. 해당 전략은 기존에 존재하지 않는 독특한 이름을 만들어 브랜드를 차별화하는 효과를 제공한다 .
• 브랜드 이름은 본질적으로 소비자와의 감정적 연결을 형성하는 매체로 작용한다. 성공적인 브랜드 이름은 큰 아이디어를 전달하고 감정적인 반응을 이끌어낸다 .

2.1. 목표 시장 이해의 중요성

• 목표 시장을 이해하는 것이 기업 이름을 정하는 데 필수적이며, 고객의 문제, 필요, 원하는 점을 파악하는 것이 중요하다 .
• 고객에 대한 이해는 고객 아바타를 생성하는 것으로 시작되며, 고객이 사용하는 언어와 그들이 중요하게 여기는 가치를 파악해야 한다 .
• 사전에서 이름을 찾는 것에 급급하기보다는, 목표 시장을 이해함으로써 이름을 정하는 과정이 훨씬 수월해진다 .
• 이런 이해는 이름 생성에 대한 보다 집중된 접근을 제공하며, 이름 아이디어의 효과성을 측정할 수 있는 이상적인 고객 프로필을 만들어 준다 .
• 또한, 훌륭한 이름은 서비스하고자 하는 시장 틈새에서 영감을 받을 수 있다 .

2.2. 브랜드 이름의 다양한 명명 전략

• 브랜드 이름을 정할 때, 여러 가지 명명 규칙이 존재하며, 유명 브랜드들이 이를 활용한다.
• 가장 간단한 방법 중 하나는 사람의 이름을 따르는 것으로, 이는 소비자에게 개인적인 연결을 제공할 수 있다.
• 하지만 창립자가 회사를 떠날 경우 이름이 남아 복잡해질 수 있다.
• 다른 예로는 Tesla가 회사의 가치와 신념을 대표하는 상징적인 인물을 이름으로 선택한 사례가 있다.
• 또한, 다른 문화나 언어에서 영감을 받아 이름을 지을 수 있으며, 예를 들어 Sony는 라틴어 'sonus'(소리)에서, Nike는 고대 그리스의 승리의 여신에서 영감을 받았다.
• 이러한 방법을 사용할 때는 문화적 존중을 기반으로 해야 한다.

2.3. 솔루션 중심의 이름 전략

• 솔루션 중심의 이름은 회사의 이점을 직접적으로 설명하여 경쟁업체와의 차별화를 돕는다 .
• 이러한 이름은 소비자에게 브랜드의 기능을 교육하는 데 드는 비용을 절감할 수 있는 장점이 있다 .
• 제품 기반 비즈니스의 예로는 'Five Hour Energy'와 'Slim Fast'가 있으며, 서비스 기반 비즈니스의 예로는 'Search and Be Found'가 있다 .
• 기술적 이름은 소비자에게 정확히 무엇을 하는지 설명하므로 간단하고 효율적이며 효과적이다 .
• 또한 'Measured Results', 'Marketing', 'Home Hardware'와 같은 기업들이 이러한 명명 방식을 사용하고 있다 .

2.4. 창의적인 명명 전략

• 기업이 실제 단어를 사용할 때, Amazon과 Drip 같은 사례는 이야기와 연관성을 통해 브랜드의 메시지와 사명을 전달하는 데 효과적이다 .
• 두 개의 단어를 결합하여 만든 이름은 기억하기 쉽고 발음이 편리하며, LinkedIn과 Facebook이 이러한 방식을 채택한 예시이다 .
• 자신만의 단어를 만들어 브랜드를 강조하려는 시도로, Kodak과 IKEA 등의 회사가 그 예시로 제시된다 .
• 단어 변형 전략을 사용하는 회사들, 예를 들어 Fiverr와 Google은 독창성을 보여주기 위해 단어를 의도적으로 잘못 표기한다 .
• 또 다른 방법으로, 약어를 사용하는 기업들도 있으며, 이는 기억하기 쉽고 설명적인 이름에 대한 간단한 표현이지만, 소비자가 그 의미를 알지 못할 수 있다는 점도 고려해야 한다 .

2.5. 브랜드 이름의 의미와 아이디어 생성 방법

• 브랜드 이름은 단순한 단어가 아닌 소비자에게 전달하고자 하는 메시지를 명확히 해야 한다. 이를 통해 브랜드의 정체성을 형성하고 소비자에게 전달한다.
• 좋은 브랜드 이름은 강력한 아이디어를 전달하고 감정을 자극한다. 예를 들어, 'Nike'는 위대함을 추구하도록 영감을 주고, 'Tesla'는 혁신을 향한 끊임없는 추구를 모태로 한다.
• 이름을 만들기 위한 첫 단계로, 가능한 많은 잠재적 이름을 떠올려야 하며, 이는 창의성을 자극하고 가용한 이름을 찾기 위해 필수적이다.
• 영감을 얻기 위해 회사 제품 및 서비스와 관련된 키워드를 탐색하거나, 사전과 동의어 사전을 활용하며, 친구 및 가족과 아이디어 회의를 진행하는 것이 도움이 된다.
• 멋진 이름을 만드는 데는 시간과 노력이 필요하므로, 조급해하지 말고 꾸준히 작업에 임해야 한다.

3. 📋 법적 및 실용적 검증 과정의 중요성

• 브랜드 이름 목록을 만든 후, 선호하는 이름을 선정하고 각 이름의 타당성을 평가해야 한다.
• 비즈니스의 도메인 이름, 특히 .com 도메인이 실질적으로 사용 가능한지 확인하는 것이 중요하다.
• 각 국에서 브랜드 이름을 법적으로 사용할 수 있는지 검사하는 것이 필요하며, 이를 위해 변호사에게 의뢰하는 것이 효과적일 수 있다.
• 소셜 미디어 플랫폼, 즉 Twitter, Facebook, Instagram 등에서 사용 가능한 핸들을 확인하고, 핸들이 일관되도록 하는 것이 중요하다.
• 브랜드 이름이 다른 문화에서 부정적인 의미를 갖지 않도록 주의하고, 미래 시장 확장을 고려하여 민감한 이름을 피해야 한다.

 

4. 결론 🌟 브랜드 이름 선정의 중요성 및 추가 소통 안내

• 브랜드 이름 선정은 기업 성장에 큰 영향을 미칠 수 있는 중대한 결정이다 .
• 그러나 이름은 변경될 수 있으므로, 완벽한 이름을 찾는 것에 너무 집착하지 말아야 한다 .
• 추가적인 콘텐츠에 대한 요청은 댓글로 남기면, 앞으로 제작할 계획이므로 의견을 환영한다 .
• 더 많은 온라인 사업 성장 팁을 받기 위해 구독과 좋아요를 잊지 말아야 한다 .
• 이 채널은 큰 계획을 가진 소규모 사업자를 위한 플랫폼임을 명심해야 한다 .

A great name is like rocket fuel for a brand; a bad name is like a lead weight. According to branding legend Marty Neumeier, the right name can be a brand's most valuable asset, driving differentiation and speeding acceptance, but the wrong name can cost millions in workarounds and lost income over the lifetime of a brand. Let's face it, coming up with a great name can be pretty difficult, and in a world where countless businesses are started each day, the pool of names to draw from is getting smaller and smaller. Thankfully, there are some proven techniques that can help you come up with a name that aligns your brand with your mission.   In this video, you're going to learn how to create the best name for your business by following a simple step-by-step framework and learning naming tactics used by some of the biggest brands in the world. Understand your target market; before naming your business, it's vital that you understand the problems, needs, and desires of your target audience. What types of language do they use? What are their values? Start by creating a customer avatar. While you might be tempted to open up a dictionary right away, understanding your target market will make naming your company exponentially easier. Easier, as it will give you a more focused approach to name generation and an ideal customer profile by which you can measure the effectiveness of your name ideas. Not only that, but great names can be inspired by the niche you aim to serve. Decide on your type of name. When it comes to naming a business, there are several different types of naming conventions employed by scores of household brands. I'm going to take you through them one by one, so that you can understand what options you have available and make an educated choice about the direction that's right for your brand. Let's start with one of the easiest ways to name a brand: naming it after a person. Some companies are named to embody the vision of their founder, like Ferrari and Ford. A pro of this is that it can help consumers feel a personal connection to the brand. However, one thing to be aware of with this strategy is that if the founder ever decides to leave the company, the name will stay, which can get complicated. Other companies, like Tesla, have chosen to name themselves after an iconic person who embodies the company's beliefs and values. Sometimes, when naming a company, it can help to turn to other cultures and languages. The name Sony comes from... The Latin word "sonus" means sound. The name Nike was inspired by the ancient Greek goddess of victory. There are tons of beautiful and powerful words in other languages that could become phenomenal brand names; however, if you're going to go this route, make sure you do it respectfully. Then we have solution-focused names. These types of names describe your company's benefit right in the name, helping separate you from competitors. While some people may find these names on the drier side, a major pro is that you don't have to spend as much money on educating consumers on what your brand does. Five Hour Energy and Slim Fast are examples of product-based businesses using this strategy. Search and Be Found is a great example of a service-based business. Descriptive names are great because they let consumers know exactly what you do by simply hearing the name. These types of names are simple, efficient, and effective. Measured Results, Marketing, and Home Hardware are examples of companies that use this naming convention. Then we have using a real word. Companies like Drip and Amazon have opted to use a single word. These words are often used to tell a story through association. For example, the Amazon is the largest... Rainforest on the planet, by association, Amazon is the largest online retailer on the planet. The word needs to allude to an image or a feeling that aligns with the brand's message and mission. Next, we have combining two words into one. The reality is, countless businesses are started each year, so finding one lone word that represents your business is getting increasingly difficult. Many companies have gotten around this by combining two words. With the right combination of words, these names can be easy to spell, say, and remember. LinkedIn, Salesforce, Facebook, and TripAdvisor are all examples of companies that use this naming style. Another option is to combine part of a word with a full word; Groupon became Groupon. Costco and Herbalife are examples of other companies that also did this. If you feel like your brand is bold enough that it needs a completely unique name, then a great option can be creating your own word. Companies that have done this include Kodak, Ikea, Bibo, Etsy, and Lexus. Some important things to consider when making up a word are: is there a real word that rhymes with your made-up word? If so, it's more likely the name will be adopted, as it will seem more familiar to the human ear. Furthermore, The name should definitely be spelled the way it sounds to avoid confusion when searching. Then we have word modification; some companies opt to intentionally misspell words to display their originality. They may add vowels, remove vowels, or even spell the word phonetically. Fiverr, Flickr, Google, and Dig are all examples of companies that have used this naming tactic. One thing to be aware of with word modification is that the word needs to be short enough and have a simple enough variant so that the name is easy to remember and spell. Then we have using an acronym; some companies like HSBC, AIG, CBS, and AT&T use abbreviated names in the form of acronyms. These names can have a rhythmic quality that makes them easy to remember and be shorthand for descriptive names. CVS, for example, stands for Consumer Value Stores. However, one thing to note is that many consumers will never have any idea of what they stand for and won't put in much effort to find out. Some businesses use a root word that embodies their mission or brand personality and add on a suffix. One thing that's great about this strategy is that these types of names are often incredibly fun to say, which makes them easy to recall. Shopify, Thrillist, and Bitly all... Use this tactic: alliteration is a rhetorical device that repeats the same sound, which is usually a consonant. It has been used by writers and poets for centuries to direct an audience's attention and create a mood and rhythm. Plain and simple, alliteration can really impact how a person experiences words. Brands like Coca-Cola, Dunkin' Donuts, PayPal, and Bed Bath & Beyond have all found success with this naming style. Decide what you want your name to say. Once you have a solid idea about the style of your name, but before you go start searching for specific words, you want a strong grasp on what it is you want your name to mean. See, brand names are more than just words; rather, they are vehicles by which you consciously or subconsciously communicate to consumers. A good brand name will communicate who you are. The best brand names communicate a big idea and elicit an emotional response. The name Nike inspires us to pursue greatness; the name Tesla embodies the relentless pursuit of innovation; the name Patagonia inspires visions of adventure and nature worth protecting. You get the idea. Once you have an idea about the message you're trying to get across, now it's time to start coming up with a list of... Potential names: at the beginning, it's important to reserve judgment and try and come up with as many names as possible. Now, the reason for this is twofold. The most original names are going to emerge when you allow your mind to run free, but, number two, you will also likely need to come up with a lot of names to find one that is available. Here are some simple ways to find inspiration: explore keywords related to your company's products and services, skim through the dictionary, use a thesaurus to unearth synonyms, and have a brainstorm session with your co-founders, friends, and family. You can even try crowdsourcing the name. Coming up with a great name takes time and effort, so don't get frustrated; just get to work.   Name availability: once you have a list of names, you'll need to make a short list of your favorites. Then, you'll need to evaluate each name for its viability. Having a custom domain name for your store is mission critical. Once you have a list of options for your brand name, find if your chosen domain name, preferably a .com, is available. The reason for this is that everyone is familiar with the .com. Country code domains, like .io and .co, are becoming so popular that they're starting to take on. Characteristics of generic top-level domains, also domains like .store, are becoming increasingly popular. Next, make sure you're legally allowed to use the business name you've come up with. For business owners in the U.S., you can check the United States Patent and Trademark Office; in Canada, you can check the Canadian Intellectual Property Office. While you can search these websites yourself, it can be pretty confusing, so hiring a lawyer to conduct these searches for you will likely be your most effective option. Next, check for social handle availability. It's really important to check Twitter, Facebook, Instagram, TikTok, or any other social media sites you'll want to use for name availability. Ensuring that your handles are consistent is really important so that your customers have an easier time finding your brand on their favorite platforms. Lastly, make sure the name doesn't have any bad connotation or mean anything negative in other countries. You want to make sure your name is future-proof, so stay away from anything that could be seen as insensitive. Furthermore, if you ever want to expand into new markets, you don't want to have any embarrassing name fails.   Hopefully, this video has... Given you a better idea of how to name your brand, the reality is naming your company is a big decision that can ultimately have an impact on your growth. However, like most things in business, it's important to remember that a name can be subject to change. Don't let finding the perfect name stop you from making your entrepreneurial dreams a reality. Let us know in the comments what other videos you'd like to see, and we'll make them happen. 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