PEST 분석

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PEST 분석

PEST 분석은 기업의 외부 환경을 분석하는 도구로, 정치적(Political), 경제적(Economic), 사회적(Social), 기술적(Technological) 측면을 고려합니다. 각각의 요소들은 기업에 영향을 미치는 외부적인 변화를 나타냅니다.

정치적(Political) 요인: 정치적 요인은 정부와 정책, 법규제 등을 포함합니다. 정치적 요인이 기업에 영향을 미치는 사례로는, 예를 들면 국가별로 다른 무역 정책이나 법규제가 있어서 기업의 제품 생산과 판매에 영향을 미치는 경우가 있습니다. 또한, 정치적인 안정성이나 정치적인 변화도 기업의 활동에 영향을 줄 수 있습니다.

경제적(Economic) 요인: 경제적 요인은 경제적 환경과 지표, 시장의 특성, 산업의 경쟁 상황 등을 포함합니다. 예를 들어, 경기 침체가 발생하면 기업의 수요가 감소하고 경쟁도 강화되므로 기업의 경쟁력이 하락할 수 있습니다. 또한, 인플레이션이나 환율 등 경제 지표의 변화가 기업의 수익성에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다.

사회적(Social) 요인: 사회적 요인은 인구 특성, 생활 습관, 가치관 등을 포함합니다. 예를 들어, 인구 구조의 변화로 인한 시장 수요 변화나 소비자의 요구 변화가 있을 수 있습니다. 또한, 윤리적이거나 환경적인 문제에 대한 사회의 관심이 높아지면 기업의 경영 방침이나 제품, 서비스 구성 등에 영향을 미칠 수 있습니다.

기술적(Technological) 요인: 기술적 요인은 기술 혁신, 새로운 발명 등을 포함합니다. 예를 들어, 인공지능, 빅데이터 등의 기술이 발전하면 기업의 생산성, 경영 방식, 제품 개발 등에 영향을 미칠 수 있습니다.

PEST 분석은 기업이 비즈니스 전략을 개발하기 위해 외부적인 요인을 파악하고 이를 통해 새로운 기회발견을 지원합니다.


PEST 분석은 다양한 분야에서 활용될 수 있습니다. 예를 들어, 기업이 새로운 시장 진출을 계획할 때는 PEST 분석을 통해 해당 시장의 정치적, 경제적, 사회적, 기술적 요인을 파악하고 이를 바탕으로 새로운 전략을 개발할 수 있습니다. 또한, 기존 시장에서 경쟁 업체들의 전략 및 동향을 파악하기 위해서도 PEST 분석을 활용할 수 있습니다.

PEST 분석은 SWOT 분석과 함께 사용되기도 합니다. PEST 분석은 외부 환경을 파악하고 SWOT 분석은 내부 요인과 결합하여 전략을 수립하기 때문입니다.

PEST 분석의 결과를 바탕으로 기업은 기회와 위험을 파악하고, 이를 바탕으로 적절한 전략을 개발할 수 있습니다. 예를 들어, 새로운 기술이 개발되어 해당 기술을 활용한 새로운 제품이 출시될 수 있습니다. 또한, 인구 구조의 변화로 인해 특정 시장의 수요가 증가하면 해당 시장으로 진출할 수도 있습니다.

하지만, PEST 분석의 한계도 있습니다. 외부 환경은 예측하기 어렵고, 예상치 못한 요인들이 발생할 수 있기 때문입니다. 또한, PEST 분석은 단순히 외부 환경의 요인들을 파악하기만 하는 것이기 때문에, 내부 요인과의 결합 없이는 효과적인 전략 수립이 어려울 수 있습니다. 따라서 PEST 분석은 기업의 비즈니스 전략 수립에 참고할 수 있는 도구 중 하나일 뿐이며, 이를 바탕으로 SWOT 분석 등 다른 분석 도구와 결합하여 활용하는 것이 중요합니다.

출처: https://ilovebusiness.tistory.com/entry/마케팅-전략의-기본인-SWOT-분석-PEST-분석 [아이러브비즈니스:티스토리]